JEM e a transformação de Downtown Miami
Um produto compacto com um estilo de vida de luxo lá embaixo
Basicamente a ideia é entender que Miami hoje pode oferecer um produto bem pequeno, incrível por pé quadrado em construção, mas você desce e tem aos seus pés um estilo de vida de luxo, já que pode acessar todas essas coisas sem ficar horas no trânsito.
A melhor Miami que já vivemos
Bom, Cris, eu sinto que vendemos Miami por tantos anos —mais de 20 anos, eu diria, que nos conhecemos e estamos vivendo Miami— e eu digo com certeza que a melhor Miami que já vivi é a que estamos vivendo agora. A cidade mudou completamente para nós: Brickell, o downtown, a região do aeroporto, do porto. E hoje estamos aqui no JEM, no que é essa nova Miami, essa mini Manhattan que vivemos e víamos literalmente em livros, em programas, e ver isso como realidade hoje é espetacular.
Então ninguém melhor que você, que passou tantos anos vivendo nesta região, vendendo e divulgando, para nos contar um pouco sobre essa mudança que Brickell e Downtown tiveram, o que temos hoje, para onde vai; e tudo isso vai nos dar o contexto de por que o JEM.
Do downtown em que ninguém acreditava à cidade de hoje
Claro. Bom, muito obrigada por estar aqui novamente no JEM Private Residences. Quando falamos da região, que é Downtown Miami, era um bairro em que, quando vendíamos o Paramount na pré-construção, prometíamos aos clientes “vai vir uma Apple Store”, e eles olhavam para nós e diziam: “Não, isso não pode acontecer aqui. Este bairro não comporta uma Apple Store, é mentira”.
E hoje chegamos a um downtown em que, primeiro, a cidade ficou mais compacta, porque há mais gente morando de forma permanente: dá para morar no downtown sem carro e estamos a menos de cinco minutos das quatro indústrias de Miami, que são o porto, o aeroporto, o centro financeiro e a praia. Quando alguém compra algo, busca essa minimização do risco do investimento, tanto pelo uso quanto pela possibilidade de aluguel. Ter isso perto é muito importante.
Parques, museus, Brightline e bilhões em investimento
Mas o downtown é todo novo: está vivendo um momento histórico de recepção de bilhões de dólares entre empreendimentos públicos e privados. E hoje vemos isso: estes prédios que estão aqui cercados de parques, de entretenimento, da ópera, do balé, dos shows da Broadway. Temos os museus, o Museu de Arte, o Museu de Ciência, o Kaseya Center, onde joga o Miami Heat e se apresentam os cantores mais famosos do mundo. Temos transporte, temos o Brightline a poucas quadras, que já chegou a Orlando, sobre o qual também falamos uma vez.
O JEM está dentro do Miami Worldcenter
Mas, além disso, o JEM está dentro do Miami Worldcenter: você compra dentro do segundo maior projeto urbano do país. Isso implica que todos esses prédios que já foram concluídos, alguns sendo finalizados agora, outros em construção, estão todos interligados por ruas de pedestres e lojas que começaram a abrir. Repetimos: Apple Store, Starbucks, Lululemon, Sephora. Temos restaurantes com estrela Michelin, Maple & Ash, Café Laurel; temos Earls Kitchen, Serafina. Há salões de beleza, lojas de roupa, academias.
Basicamente a ideia é entender que Miami hoje pode oferecer um produto bem pequeno, incrível por pé quadrado em construção, mas você desce e tem aos seus pés um estilo de vida de luxo, já que pode acessar todas essas coisas sem ficar horas no trânsito. Então hoje estamos muito contentes, porque é o resultado de muitos anos de trabalho, e nossos clientes —os que já compraram conosco e os que vêm comprar os próximos produtos, ou o que estamos oferecendo hoje, como o JEM— estão vendo que é uma realidade. E isso nos dá muita alegria.
Por que Miami e não qualquer outro lugar do mundo?
Há algo que você diz que sempre me impressiona muito. Nossos clientes, o tipo de cliente que temos, pode literalmente investir em qualquer lugar do mundo: “Por que Miami, Patricia? Por que me recomendam? Estão me oferecendo outros lugares”. E aqui acontece algo bem interessante, muito diferente de como funciona na América Latina, e eu vivi isso nos quase 25 anos em que venho literalmente vendendo Miami: é como se vê que as cidades progridem em relação completa com todas as partes, com o governo, literalmente.
A Miami que estamos vendo hoje é realmente o resultado disso. Quando começamos esta nova etapa do que é Miami, víamos prédios realmente muito básicos. Miami sempre agradou muito porque era a cidade dos malls e do bar; basicamente era isso o que vendíamos.
Visionários, governo e infraestrutura
O que aconteceu? E literalmente fizemos parte disso. Chegou um momento em que houve alguns visionários que disseram: “Espera, temos clima, temos a praia, temos uma série de coisas, um ponto estratégico para o norte dos Estados Unidos, para a Europa”. E vieram esses incorporadores e se juntaram com as entidades governamentais e disseram: “Bom, prefeito, governador, eu vou trazer aqui um investimento milionário, vou trazer impostos, mas para isso preciso me unir a vocês para ter infraestrutura”.
E é realmente assim que as cidades vão crescendo, o preço do imóvel vai se mantendo, vai se desenvolvendo com o tempo. E por isso hoje vemos Fórmula 1, restaurantes de categoria Michelin. Há uns 10 anos nem pensávamos em ter uma gastronomia para vir comer, shows, Art Basel; temos cultura, temos uma quantidade de atividade, o porto de Miami, o porto de Fort Lauderdale.
Que é o que nos dá a tranquilidade de que realmente há um norte estabelecido, há uma cidade que está se desenvolvendo não apenas com um prédio. Aqui estamos em um prédio lindo, que é o JEM, mas não olhemos só para o prédio, e sim para tudo o que temos ao redor: porque para nós, como investidores, é isso que vai nos dar a tranquilidade de que este investimento com o tempo vai se manter, vai se preservar e vai crescer.
Comprar na pré-construção: travar o preço de hoje
Claro. E sempre lembramos a esses compradores, esses senhores que estão do outro lado, essas senhoras sentadas em casa: comprar na pré-construção é bem interessante, porque no dia em que vocês compram travam aquele preço, e depois entregamos a unidade dois, três, quatro, cinco anos depois, dependendo do produto que você escolher. E é aí que eu sempre digo: é muito simples, bom senso. Meu avô pagou um preço, meu pai outro, eu outro e meu filho outro.
Então, com todas essas evoluções de que estamos falando, esperamos alguns anos e isso se reflete no preço das unidades que compramos; também no aproveitamento, porque vão poder desfrutar de tudo isso que está sendo renovado. Tudo isso é novo em Miami e finalmente temos uma cidade muito bonita, muito completa. E vale a pena vir, descobrir que produtos novos estão saindo, onde há. Então acho que ainda falta bastante, temos muito mais para crescer, mas já mostramos que somos uma cidade completa.
Um prédio que responde ao comprador de hoje
Excelente. Bom, Cris, muito obrigada. A verdade é que eu adoro o JEM. Eu acho que ele está definitivamente respondendo a este comprador atual, que é muito diferente do que tínhamos há 20 anos: o que você diz, poder caminhar pela cidade, não precisar de carro, ter atividades bem perto e fáceis, ter apartamentos que não sejam tão grandes mas sim muito práticos, porém em prédios com áreas comuns espetaculares, onde eu posso descer, atender um cliente ou aproveitar com meus amigos ou com meus filhos, desfrutar de uma piscina, e não ter que ficar envolvida no dia a dia da manutenção de tudo isso. Então, excelente, muito obrigada. E vamos seguir aqui com o processo, vamos mostrar a vocês o que é e todos os benefícios que podemos ter.
Investir em Miami é mais fácil do que você imagina
Investir em Miami é mais fácil do que você imagina.